對于習(xí)慣了以大小黃金周為促銷節(jié)點的家電市場而言，元旦的“一天假”是否對市場產(chǎn)生影響呢？蘇寧、國美、廣百電器等主要家電連鎖商家有關(guān)人士對記者明確表示，雖然元旦“一天假”的確有一定的影響，但總體上看“影響不大”，商家已經(jīng)根據(jù)放假方案在促銷布局上進(jìn)行新的安排，盡可能利用元旦“一天假”處于周中的特點，牽手前后兩個周末，制造新年的促銷高峰。

“一天假”影響甚微

元旦出現(xiàn)“一天假”，這在近年來的節(jié)假日方案當(dāng)中是頭一次出現(xiàn)。主要家電賣場人士坦言：“的確有一定的影響”，但也強調(diào)“影響不大”。廣州蘇寧總經(jīng)理任偉表示：“這樣的放假格局，是把以往集中到元旦黃金周的消費，分散到了不同的時段。但總的消費量是不會發(fā)生太大變化的，總體看沒什么太大影響。”

廣州國美方面也表達(dá)出了同樣的態(tài)度，廣州國美總經(jīng)理助理梅敦建向記者表示：“其實元旦這個時候的消費趨勢還是很明顯的，一直存在著元旦、新年的消費需求。元旦一天假期，就會把消費能量分散到前后兩個周末當(dāng)中，總量還是那么多，所以影響不大?！?/P>

鑒于此，廠家和商家采取了“瞻前顧后”的方式，就是利用元旦處于周中的特點，把前后兩個雙休日結(jié)合起來，12月28、29日以及1月4、5日都被納入到了元旦新年促銷旺季當(dāng)中。由此，夾在中間的元旦“一天假”，實際上擴展成為10天左右的跨年促銷檔期。

元旦與春節(jié)市場融合

廣百電器市場部有關(guān)負(fù)責(zé)人還向記者表示：“明年春節(jié)在1月份，因此元旦和春季市場可以很好地結(jié)合起來?！贝汗?jié)市場與元旦市場前后緊密銜接，實際也減弱了元旦“一天假”對于家電市場的影響。這也意味著從圣誕節(jié)開始到元旦，再到春節(jié)，家電市場在總體上都將面臨一個長達(dá)一個多月的消費高峰期。

部分商家人士對記者表示，假期適當(dāng)分散對于長假和賣場是利好，因為可以不斷制造各種消費高峰，而不是一次集中消費的高峰。圣誕、元旦、春節(jié)旺季接踵而來，商家可以布局最近熱門的新年禮品市場、數(shù)碼手機市場、旅游電子產(chǎn)品、新婚新居入伙的成套家電市場，以及應(yīng)景各類電暖產(chǎn)品、熱銷的空氣凈化器產(chǎn)品等，可謂熱點頗多。

而從節(jié)假日布局看，假日方案的確對于家電市場的整體布局產(chǎn)生了潛移默化的營銷。過去在沒有實行清明、端午、中秋放假的時候，家電市場只有春節(jié)、五一、十一三個七天長假黃金周，消費集中；此后陸續(xù)形成春節(jié)、十一兩大黃金周加三個小黃金周的格局，家電市場的分流效應(yīng)更為明顯。今年的方案顯示，今后若以上公眾假日處于周三則不調(diào)休，由此可能會引發(fā)家電廠家和賣場有針對性利用周中假期擴大促銷周期。